网站优化的关键词 - 把主题写成具体标题的常见误解与改法
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网站优化的关键词 - 把主题写成具体标题的常见误解与改法
把“网站优化的关键词”这类主题写成具体标题，关键不是把词塞进标题，而是先确定这篇文章要解决谁的哪一个问题，再用标题把这个答案说清楚。常见误解是：只要标题里出现关键词，读者就会点，搜索引擎就会理解。实际上，标题的作用是筛选读者和预告内容，关键词只是线索之一。
为什么“关键词加修饰词”往往写不出好标题
很多人写标题时，习惯在关键词后面加“技巧”“方法”“大全”“最新”。这种写法的问题在于，它没有说明页面到底解决什么问题。读者看到“网站优化的关键词方法”，仍然不知道是讲怎么选词、怎么布局、怎么判断词的价值，还是讲标题写法。搜索引擎也无法从这种模糊表述中判断页面的具体主题。
另一个原因是，同一个关键词可以对应多个不同问题。比如“网站优化的关键词”至少可以指向：如何为已有页面挑选关键词、如何判断关键词是否值得做、如何把关键词写进标题和正文、如何检查关键词是否用错。如果标题不点明其中哪一个，内容就容易写成泛泛的SEO概论。
先确定一个具体问题，再写标题
具体标题不是更长，而是更窄。可以用一个简单步骤来操作：
- 写下原关键词。
- 在它后面补一个问句，例如“怎么选”“怎么判断”“写在哪里”“用错了怎么办”。
- 从问句中选一个你真正能回答、且已有页面需要改进的问题。
- 把问句压缩成标题副题，用短横线连接。
假设原关键词是“网站优化的关键词”，你决定解决“已有页面怎样判断关键词是否选对”。标题可以写成：网站优化的关键词 - 已有页面判断关键词是否选对的检查方法。这个标题比“网站优化的关键词技巧”具体，因为它告诉读者：这是一篇检查方法，不是选词大全。
具体标题要包含可判断的信息
一个标题是否具体，可以用三个检查项来判断：
- 对象：是已有页面、新页面，还是整站？
- 动作：是选择、检查、修改，还是对比？
- 结果：读者读完能做出什么判断或完成什么操作？
如果标题只能回答“讲关键词”，不能回答“讲关键词的哪件事”，就还需要收窄。注意，这里没有固定的字数阈值，也没有必须包含的数字。标题长短取决于问题本身，不取决于某个魔法字符数。
在已有页面上改标题时，先看内容是否已经具体
如果页面内容本身是泛泛的关键词介绍，只改标题会造成标题与正文不一致。正确顺序是：先确认正文是否围绕一个具体问题展开，再让标题去概括它。例如，正文如果已经写了“如何检查一个关键词是否与页面主题一致”，标题就应体现“检查”和“页面主题一致”，而不是回到“关键词优化技巧”。
可以这样操作：打开已有页面，用一句话写出它的核心答案。如果这句话写不出来，说明内容本身还不够具体，标题也很难具体。如果这句话能写出来，就把它压缩成副题，放在原关键词后面，用短横线连接。
下一步：用一个问题重写现有标题
选一个你已经有的页面，不要新增页面。先写出它当前标题，再写出它真正回答的那个问题。然后按“原关键词 - 具体问题”的格式重写一次。改完后检查：标题是否只承诺一个具体问题，正文是否真的回答了这个问题。如果两者一致，这个标题就比原来的泛标题更可用。
